Clúster

• Tras los resultados de la campaña realizada el pasado 2023, el Clúster apuesta nuevamente por las acciones de marketing internacional para llegar a los mercados de interés.

A lo largo del 2023, el Clúster, en colaboración con la Xunta de Galicia-Axencia Turismo de Galicia, llevó a cabo diversas acciones con el objetivo de consolidar el club de producto de la marca turística ‘Galicia Destino Sostible’, abriéndolo a nuevas empresas y productos, y apostando por actuaciones que incentiven la comercialización de las experiencias sostenibles. Una de estas acciones fue la campaña cooperativa organizada en colaboración con Turespaña, una tipología de actuaciones que permite realizar campañas de marketing internacional de manera efectiva y eficiente.

De este modo, entre los meses de septiembre y noviembre de 2023, ‘Galicia Destino Sostible’ participó en una campaña Co-Ops dirigida al mercado estadounidense, con Expedia como partner. Un aspecto destacado de esta colaboración fue el impacto económico positivo: con una inversión inicial de 50.000 € por la marca turística GDS, se pusieron en marcha actuaciones de promoción por valor de 150.000 €, sumando la contribución financiera de Turespaña y Expedia a partes iguales.

La campaña onsite acumuló hasta 2,7 millones de impresiones, mientras que la campaña externa obtuvo 4 millones de impresiones y un 76% de viewability (la visibilidad que obtienen los anuncios en la red). Además, esta acción generó más de 1 millón de dólares en reservas para visitar Galicia a través de puntos de venta específicos durante la campaña, con un mejor comportamiento durante los meses próximos a la temporada estival.

Tras los positivos resultados de esta acción de marketing colaborativa, durante el presente 2024 el Clúster retomará esta colaboración con una nueva campaña que se desarrollará del 1 de mayo al 30 de junio, con el objetivo de seguir promoviendo la marca turística ‘Galicia Destino Sostible’ en el mercado internacional.