Clúster

• El organismo inicia su aniversario reflexionando sobre el papel de la marca España y refuerza su agenda con dos presentaciones de mercado sobre China y Portugal

Turespaña ha dado el pistoletazo de salida a la conmemoración de sus 40 años de historia con una jornada centrada en la evolución y el futuro de la marca turística España. Bajo el lema “40 años construyendo la marca turística España”, el encuentro reunió a representantes institucionales, profesionales del marketing de destinos y figuras clave de su historia, como su primer director, Ignacio Vasallo.

La jornada, inaugurada por la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el actual director general de Turespaña, Miguel Sanz, sirvió para repasar los hitos alcanzados en estas cuatro décadas y anticipar los desafíos que marcarán el posicionamiento global de España en los próximos años. En este sentido, se destacó la apuesta por un nuevo enfoque con la futura campaña Slow Travel, centrada en el turismo de naturaleza y de interior, y en la diversificación de públicos.

El evento incluyó dos mesas redondas que analizaron la evolución de la imagen de España, desde el histórico “Everything under the sun” hasta narrativas más actuales que buscan visibilizar una oferta turística más amplia y sostenible.

Además de los actos conmemorativos, Turespaña continúa desplegando su agenda de promoción internacional. Este mes de mayo organiza dos presentaciones virtuales de mercado dirigidas a destinos y empresas turísticas españolas. El 14 de mayo, la atención se centrará en el mercado chino, con la participación de las OET de Pekín y Cantón, junto a empresas como inspektour GmbH y TravelLink. El 21 de mayo, será el turno de Portugal, con el análisis del mercado luso por parte de la OET de Lisboa y la intervención de Agencia Abreu, Time4travel y Travel Store.