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• Entre otras acciones, lanza la campaña de publicidad “España, destino slow travel”, destinada a incentivar los viajes fuera de temporada y a lugares menos conocidos.

Entre los nuevos proyectos de comunicación de Turespaña se encuentran el estreno de una serie documental de televisión, una encuesta de percepción del turismo por los residentes o un plan de sostenibilidad para captar turistas internacionales de alto valor social y económico.

Para ello, se basan en cuatro puntos clave y estratégicos:

• Mejorar la percepción de los turistas internacionales como destino sostenible y comprometido con el medio ambiente y con la sostenibilidad.
• Primar la captación de segmentos de demanda responsables que optimicen la rentabilidad.
• Encontrar nuevos indicadores de inteligencia turística para su desarrollo.
• Liderar ese cambio.

Estas líneas de actuación y objetivos estratégicos se basan en el nuevo escenario turístico donde la sostenibilidad, tanto medioambiental como social, es “un factor cada vez más relevante”.