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Compostela acogió el primer Partners Event de Expedia Group en Galicia en un acto en el que se dieron a conocer algunos datos extraídos de los usuarios de Expedia en su comportamiento al visitar Galicia.

Los datos, que fueron dados a conocer en el sede de la Asociación Hostelería Compostela, pemitieron conocer a los hosteleros algunso datos concretos sobre el mercado turístico gallego que, a decier de la directora de Mercados para España y Portugal de Expedia Group, Carrie Davidson, «es un destino con un gran potencial».

Según los datos aportados por Expedia, las ciudades más visitadas en Galicia en el primero trimestre de 2018 (que corresponde a la temporada baja) son, por este orden, Santiago, A Coruña y Vigo. Los visitantes de estas tres ciudades juntas suman el 60% de los viajeros que visitan Galicia, lo que es consistente con la preferencia por las escapadas de fin de semana, especialmente de turistas nacionales que se desplazan a Galicia en esta temporada, lo que hace que la media de la estancia se sitúe en torno a los dos días.

Entre las conclusiones del informe también se destacó que la demanda hacia los destinos gallegos se incrementó en un 25% en el primero trimestre de 2018 respecto al año pasado, incrementándose la tarifa media por noche (ADR) en un 10%, lo que da muestra de la creciente desestacionalización.

En esta época del año los alojamientos gallegos mantienen precios que los hacen muy atractivos para los viajeros, toda vez que se consigue un saludable incremento del ADR. Los principales mercados que visitan Galicia son España (que creció en un 50% respeto al incluso período de 2017), EEUU (que se incrementó un 55%), Francia (con un crecimiento próximo al 30% sobre lo mismo período de 2017) y Reino Unido (con incrementos de casi el 10%), por lo que esfuerzos de promoción en estos mercados son muy interesantes.

Paquetización de la demanda

El informe de Expedia también destaca que las estancias ligadas a un paquete (la combinación de dos o más servicios con hotel, como vuelos, trenes, alquileres de coches) son ligeramente más largas que las reservas solo de alojamiento, alcanzando los tres días. Promocionar paquetes hacia destinos gallegos es una oportunidad para los hoteles de esta comunidad autónoma, especialmente para puentes y fines de semana largos. De hecho la demanda de paquetes en Galicia se incrementó un 65% respeto al incluso período del año anterior siendo los viajeros nacionales, y de EEUU y Francia son los principales mercados que demandan paquetes dinámicos. Sumados, estos tres mercados representan lo case el 70% de toda la demanda de paquetes a Galicia.

Los viajeros reservan con un promedio de un mes de antelación, un margen de tiempo que se traduce en oportunidades para combinar visitas y estancias en diversos destinos gallegos. En el caso del viajero nacional, la antelación es menor, en torno a dos semanas, lo que hace la reserva más impulsiva y susceptible de captar con ofertas.