Segundo un estudo elaborado por Mabrian Technologies xunto con Interface Spain sobre os produtos turísticos que máis interesan aos viaxeiros internacionais, o coñecido produto de sol e praia vai perdendo interese en favor doutro tipo de propostas vinculadas con ofértaa cultura, activa e natural. O informe analiza as motivacións e intencións de viaxe destes viaxeiros a través da análise das mencións espontáneas dos visitantes en redes sociais e conclúe que o turista internacional busca novas experiencias e enriquecemento persoal. En concreto, analizáronse máis de 55 millóns de mencións turísticas, entre o 1 de xaneiro e o 31 de agosto de 2018 e o mesmo período do 2017, referentes a 113 destinos turísticos de toda España, tanto costeiros, como de interior e urbanos.

Na análise dos datos, o turismo cultural é o que xera maior interese entre os usuarios en xeral (28% das mencións turísticas), por encima mesmo do sol e praia (19%). O top 5 de produtos turísticos para 2018 péchano o turismo natural (11%), activo (10%) e gastronómico (9%).

As tendencias que seguen estes intereses en 2018 fronte a 2017, mostran como as motivacións relativas aos produtos sol e praia (-10) e lecer nocturno (-7%) ceden protagonismo a favor de produtos turísticos alternativos como benestar (+14%), natural (+9%) e activo (+6%).

O estudo destaca que o produto wellness é o que experimenta a maior subida de interese relativo por parte dos usuarios en xeral. Aínda que esta motivación non era prioritaria en 2017 (2,89%), gañou terreo este ano, observándose un aumento das mencións turísticas realcionadas coa práctica de ioga, a tranquilidade, ou o estilo de vida slow, constituíndo unha clara oportunidade para os destinos españois.

Obsérvase, ademais, un importante aumento do interese dos italianos polas compras (+22%) e o wellness ou benestar (+11,6%); os británicos experimentan un incremento substancial polo produto familiar (+14%); os alemáns polo wellness (+7,5%) e nos franceses un crecente interese en produtos culturais (+5%).

Desestacionalización e diversificación

Da análise dos datos, o estudo conclúe que este cambio estrutural do turista internacional abre a porta ao desenvolvemento e diversificación dos novos produtos turísticos e á tan ansiada desestacionalización, xa que “permita acceder a nichos de mercado e targets diferenciados, que acheguen máis valor nas súas visitas e incrementan o gasto turístico. Non en balde, estableceuse relacións directas entre os visitantes interesados en produtos como o cultural e activo, e o gasto medio por turista”, sinala o estudo.

En tal sentido, conclúe que iso permitiría a moitos destinos turístcios españois reducir a súa exposición ao mercado intermediado, competir en mellores condicións tras a volta ao mercado turístico internacional de competidores mediterráneos cunha agresiva política de prezos, e repensar a estratexia de prezos para achegar valor engadido máis aló do turismo exclusivamente de sol e praia.

Facebook

Twitter

Linkedin