competitivdad turística

O informe sobre competitividade das comunidades autónomas pon o foco na falta de compromiso político cun sector económico fundamental para o país

O cambio de ciclo competitivo que vivirá o sector turístico nos próximo anos, tras anos de crecemento e prosperidade que deron paso a un escenario de leve desaceleración nos ritmos de crecemento da actividade turística marcan en boa medida o último informe de Exceltur, Monitor 2018 no que levan a cabo un ranking de competitividade das comunidades autónomas españolas na súa evolución relativa ao período 2014-2018. Galicia ocupa neste ranking o posto 9, á cabeza das comunidades autónomas máis pequenas, un posto alcanzado grazas á súa xestión no marco da España Verde. Pais Vasco segue liderando este ranking pola consistencia en todos os niveis que mide Monitur: visión de mercadotecnia estratéxica; conectividad; ordenamento do espazo turístico; diversificación dos produtos; atracción do talento; prioridade política e gobernanza e desemprego e condicións económicas e sociais.

En base a estes criterios Castela e León, Galicia e Navarra encabezan este segundo grupo de CCAA, a pesar de perder valor relativo no total do índice. Mellora notablemente Murcia e, en menor medida, Asturias, Castela- A Mancha e Estremadura, mentres empeoran A Rioxa, Aragón e, en menor medida, Cantabria.

Ante estes resultados o presidente de Exceltur, Gabriel Escarrer, destacou a necesidade que de haxa unha maior implicación política nun sector preponderante para España, que creceu nos últimos anos exponencialmente en cifras de viaxeiros á vez que decrecían os recursos e o interese das administracións públicas na xestión deste sector.

Escarrer destacou o retroceso na coordinación de políticas a nivel nacional coas autonomías e a falta de compromiso a longo prazo para executar estratexias de turismo nas que se promocione produtos turísticos con estádares comúns de calidade. Os maiores esforzos en mellora de produtos producíronse por iniciativa privada mentres que por parte das administracións públicas lastráronse ao sector con taxas e con falta de uniformidade nas normativas.

É por iso que, desde Exceltur lanzan un decálogo de recomendacións para afrontar con éxito este cambio de ciclo no turismo:

1. Conceder ao turismo un papel máis relevante na estrutura organizativa de cada CCAA para
impulsar de maneira máis decidida unha renovada estratexia turística máis competitiva e integral.
2. Impulsar unha nova folla de ruta que concrete con maior detalle a estratexia e resposta aos grandes retos e posicionamentos competitivos aos que hoxe se enfrontan os destinos de cada CC.AA.
3. Promover con maior convicción o maior aliñamento inter-autonómica das políticas de cada goberno que inciden sobre o turismo, e a súa maior coordinación coa administración central, asumindo a xestión turística como política de Estado máis sustentada na marca España.
4. Reforzar a cooperación público-privada, co maior número de compromisos recíprocos nas mesas onde se deciden as políticas turísticas e integrando ás empresas en todos os entes responsables de xestión da mercadotecnia turística e o reposicionamiento/diversificación da oferta.
5. Establecer un sistema de estímulos ao investimento en renovación e reposicionamiento da oferta, a través de normativas e incentivos urbanísticos, financeiros e fiscais, sen caer na penalización que supoñen as cargas arbitrarias e/ou discriminatorias para ao sector (taxas de toda índole).
6. Incrementar as dotacións orzamentarias e de recursos ?ad hoc? acorde aos novos retos de transformación do sector, dado o seu notable efecto motor sobre a economía e emprego rexional.
7. Dinamizar a creación de liñas de produtos/experiencias turísticas baixo unha estratexia nacional conxunta, que permita establecer estándares comúns de calidade e a súa mercadotecnia externa.
8. Impulsar a dixitalización dos destinos turísticos, vía un órgano nacional (Segittur ou similar)
priorizando os ámbitos onde a tecnoloxía achegue o maior valor e asegure os mellores resultados para mellorar a experiencia turística, as necesidades cidadás e as dos operadores.
9. Avanzar nunha normativa o máis homoxénea posible a nivel nacional para as vivendas turísticas que ademais dea a un papel central aos municipios, a mellor adecuación aos seus modelos urbanos.
10. Constituír un sistema de intelixencia turística a nivel nacional que responda mellor as necesidades de información e toma de decisións público-privadas das CCAA, aliñando esforzos e evitando solapamientos de iniciativas individuais, con maiores custos e baixas economías de escala.

O informe publicado por Exceltur elaborouse a partir de máis de 100 mil datos, a opinión de máis de 2500 empresarios e a valoración de máis de 80 indicadores para medir a competitividade turística.