• El gasto global asociado a viajes podría multiplicarse por más de tres

El sector turístico mundial se prepara para una transformación profunda en las próximas décadas. Según el estudio The Power of trAIvel, elaborado por Google y Álvarez & Marsal, el número de viajes internacionales pasará de aproximadamente 1.600 millones en 2025 a 3.500 millones en 2050.

El crecimiento no solo será cuantitativo. El gasto global asociado a los viajes podría multiplicarse por más de tres, pasando de 1,8 trillones de dólares en la actualidad a cerca de 6 trillones en 2050, impulsado por una mayor demanda experiencial, el auge de nuevas clases medias en mercados emergentes y una sofisticación creciente del consumidor.

Sin embargo, este crecimiento será desigual. Mientras Europa y Estados Unidos evolucionarán hacia modelos centrados en la mejora del rendimiento y el incremento del valor por visitante, regiones como Asia-Pacífico, Oriente Medio, África y Latinoamérica liderarán el aumento en volumen.

• Las claves del nuevo escenario: IA, hiperpersonalización y rentabilidad

El informe identifica la inteligencia artificial como uno de los ejes estructurales del turismo del futuro. Su impacto será transversal: desde la inspiración y planificación del viaje hasta la optimización operativa y la gestión de ingresos.

En 2050, la hiperpersonalización será un estándar. Los viajeros (especialmente los nativos tecnológicos) exigirán experiencias fluidas, flexibles y adaptadas a sus preferencias individuales. La convivencia entre redes sociales, asistentes de IA y sistemas tradicionales de reserva redefinirá el ecosistema de comercialización.

Al mismo tiempo, la complejidad operativa aumentará. Los costes serán más elevados y los inversores demandarán márgenes sostenibles y retornos consistentes. En este contexto, la rentabilidad se convertirá en un factor estratégico, obligando a empresas y destinos a diversificar ingresos, optimizar portfolios y automatizar procesos.

El turismo doméstico seguirá siendo el mercado de mayor volumen, consolidándose como herramienta clave para la fidelización. La construcción de marca y la conexión emocional con el cliente serán determinantes para captar a los viajeros internacionales del futuro.

• España, el destino internacional más demandado para 2050

Además, el informe sitúa a España como el destino internacional más demandado en 2050, con una previsión de 130 millones de turistas, superando a Francia y consolidando su liderazgo global. El crecimiento del sector vendrá acompañado de un incremento significativo del gasto medio por viaje, que podría situarse en torno a los 1.500 euros por desplazamiento, frente a los algo más de 1.100 actuales.

La redistribución geográfica de la demanda también será clave: Europa reducirá progresivamente su cuota como región emisora, mientras que Asia-Pacífico se convertirá en el principal motor mundial de viajes, con India y China liderando los mercados emisores. Este nuevo mapa turístico redefinirá tanto los flujos internacionales como las estrategias de posicionamiento de los destinos.

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