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Según un estudio elaborado por Mabrian Technologies junto con Interface Spain sobre los productos turísticos que más interesan a los viajeros internacionales, el conocido producto de sol y playa va perdiendo interés en favor de otro tipo de propuestas vinculadas con la oferta cultura, activa y natural. El informe analiza las motivaciones e intenciones de viaje de estos viajeros a través del análisis de las menciones espontáneas de los visitantes en redes sociales y concluye que el turista internacional busca nuevas experiencias y enriquecimiento personal. En concreto, se han analizado más de 55 millones de menciones turísticas, entre el 1 de enero y el 31 de agosto de 2018 y el mismo periodo del 2017, referentes a 113 destinos turísticos de toda España, tanto costeros, como de interior y urbanos.

En el análisis de los datos, el turismo cultural es el que genera mayor interés entre los usuarios en general (28% de las menciones turísticas), por encima incluso del sol y playa (19%). El top 5 de productos turísticos para 2018 lo cierran el turismo natural (11%), activo (10%) y gastronómico (9%).

Las tendencias que siguen estos intereses en 2018 frente a 2017, muestran cómo las motivaciones relativas a los productos sol y playa (-10) y ocio nocturno (-7%) ceden protagonismo a favor de productos turísticos alternativos como bienestar (+14%), natural (+9%) y activo (+6%).

El estudio destaca que el producto wellness es el que experimenta la mayor subida de interés relativo por parte de los usuarios en general. Aunque esta motivación no era prioritaria en 2017 (2,89%), ha ganado terreno este año, observándose un aumento de las menciones turísticas realcionadas con la práctica de yoga, la tranquilidad, o el estilo de vida slow, constituyendo una clara oportunidad para los destinos españoles.

Se observa, además, un importante aumento del interés de los italianos por las compras (+22%) y el wellness o bienestar (+11,6%); los británicos experimentan un incremento sustancial por el producto familiar (+14%); los alemanes por el wellness (+7,5%) y en los franceses un creciente interés en productos culturales (+5%).

Desestacionalización y diversificación

Del análisis de los datos, el estudio concluye que este cambio estructural del turista internacional abre la puerta al desarrollo y diversificación de los nuevos productos turísticos y a la tan ansiada desestacionalización, ya que “permita acceder a nichos de mercado y targets diferenciados, que aporten más valor en sus visitas e incrementan el gasto turístico. No en vano, se ha establecido relaciones directas entre los visitantes interesados en productos como el cultural y activo, y el gasto medio por turista”, señala el estudio.

En tal sentido, concluye que ello permitiría a muchos destinos turístcios españoles reducir su exposición al mercado intermediado, competir en mejores condiciones tras la vuelta al mercado turístico internacional de competidores mediterráneos con una agresiva política de precios, y repensar la estrategia de precios para aportar valor añadido más allá del turismo exclusivamente de sol y playa.

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